根据IDC报告《中国互联网应用：2007年最终用户调研》显示，越来越多的用户由B2C购物转向C2C交易，转移趋势明显。IDC认为，虚拟社区正在改变人们在线购物方式，在中国在线购物市场中扮演了绝对的领导者角色。

　　调研显示，中国网络用户对在线购物参与广泛，90.3%的受访用户表示未来12个月内将会在网上购物。而针对用户搜索行为的调研显示，搜索引擎已经成为一个高集中度的市场。